時(shí)間:2001年 出處:中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所劉曉紅 一、關(guān)于報(bào)道的新聞來(lái)源的選擇 本次對(duì)報(bào)紙報(bào)道企業(yè)情況的分析監(jiān)測(cè)，共選擇了18份報(bào)紙，其中全國(guó)性報(bào)紙四種、北京市報(bào)紙三種、上海市報(bào)紙四種、廣州三種、重慶兩種，西安、沈陽(yáng)各一種。選擇的原則是，平均期印數(shù)較高者和在所在城市中閱讀率較高者，前者的數(shù)據(jù)來(lái)源為新聞出版總署計(jì)劃財(cái)務(wù)司編篡的《中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編2001》（中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社，2001），后者的數(shù)據(jù)來(lái)源為《2001 IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒》。同時(shí)也考慮雖然閱讀率較低，但其本身地位較重要者，如《人民日?qǐng)?bào)》。下表為此次所分析的報(bào)紙名稱及平均期印數(shù)和閱讀率排名。 發(fā)行范圍 報(bào)紙名稱 平均期印數(shù)（萬(wàn)份） 閱讀率排名 全國(guó) 中國(guó)青年報(bào) 58.68 北京第16位、西安第14位 全國(guó) 環(huán)球時(shí)報(bào) 100.01 北京第8位、上海第15位 全國(guó) 人民日?qǐng)?bào) 186.3 北京第11位、西安第11位 全國(guó) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 50.27 武漢第6位 北京 北京晚報(bào) 78.01 北京第1位 北京 北京青年報(bào) 36.53 北京第2位 北京 北京日?qǐng)?bào) 38.01 北京第3位 上海 解放日?qǐng)?bào) 39.80 上海第2位 上海 文匯報(bào) 33.95 上海第3位 上海 新聞晨報(bào) —— 上海第4位 上海 新聞晚報(bào) —— —— 重慶 重慶晚報(bào) 25.26 重慶第1位 重慶 重慶商報(bào) 15.79 重慶第3位 廣州 羊城晚報(bào) 152.01 廣州第2位 廣州 新快報(bào) 18.01 廣州第3位 廣州 南方都市報(bào) 50.68 廣州第4位 沈陽(yáng) 遼沈晚報(bào) 42.01 沈陽(yáng)第3位 西安 華商報(bào) —— —— 二、關(guān)于企業(yè)的選擇 本次分析監(jiān)測(cè)，選擇了日本三十種企業(yè)，選擇的主要考慮的因素是本調(diào)查中心于2001年中所做的京、滬、穗“富裕層消費(fèi)行為與生活形態(tài)”調(diào)查中，被訪者提到的“喜愛(ài)的”、“尊敬的”和“打算購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品的”的日本企業(yè)中排名靠前的企業(yè)，及少數(shù)未提到但在中國(guó)有較多業(yè)務(wù)的日本企業(yè)。本次分析監(jiān)測(cè)的日本企業(yè)名單如下： 松下 索尼 三菱 日立 東芝 豐田 本田 夏普 三洋 NEC 愛(ài)華 日產(chǎn) 富士 資生堂 佳能 住友 先鋒 雅馬哈 JVC 任天堂 鈴木 富士通 奧林巴斯 理光 凌志 尼康 高絲 美能達(dá) 雅西卡 馬自達(dá) 三、報(bào)紙報(bào)道企業(yè)的篇數(shù)統(tǒng)計(jì) 下表列出了本次分析監(jiān)測(cè)的18份報(bào)紙中的30家日本企業(yè)中的28家（高絲和雅西卡在這18種報(bào)紙中未出現(xiàn)報(bào)道）的報(bào)道頻度詳見(jiàn)下面的三個(gè)表（前兩個(gè)表各列出10個(gè)企業(yè)，第三個(gè)表列出8個(gè)企業(yè)）。 【注：《中國(guó)青年報(bào)》的報(bào)道還包括了“中青在線”（http://www.cyol.net）網(wǎng)上的報(bào)道，《羊城晚報(bào)》還包括了“金羊網(wǎng)”（http://www.ycwb.com）上的報(bào)道，《遼沈晚報(bào)》還包括了“沈報(bào)集團(tuán)北方熱線”（http://www.syd.com.cn）的報(bào)道。】 1 松下 2 索尼 3 三菱 4 日立 5 東芝 6 豐田 7 本田 8 夏普 9 三洋 10 NEC 報(bào)紙 合計(jì) 全國(guó) 報(bào)紙 1 中國(guó)青年報(bào) 40 45 97 4 27 11 14 1 8 288 2 環(huán)球時(shí)報(bào) 3 3 3 1 2 6 1 1 1 25 3 人民日?qǐng)?bào) 5 2 10 2 5 5 3 38 4 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 15 5 34 14 15 15 3 5 1 145 合計(jì) 63 55 144 7 48 37 30 3 7 13 496 北京 報(bào)紙 5 北京日?qǐng)?bào) 6 2 14 5 5 5 1 1 1 49 6 北京青年報(bào) 16 18 28 6 15 36 40 3 2 3 234 7 北京晚報(bào) 13 10 7 1 3 9 5 1 1 4 72 合計(jì) 35 30 49 7 23 50 50 5 4 8 355 上海 報(bào)紙 9 解放日?qǐng)?bào) 2 2 8 1 1 2 1 24 10 文匯報(bào) 9 4 14 3 6 3 1 1 4 61 11 新聞晚報(bào) 2 3 13 2 6 6 4 1 1 42 12 新聞晨報(bào) 2 5 18 1 9 2 1 1 1 56 合計(jì) 15 14 53 7 22 13 7 3 2 4 183 廣州 報(bào)紙 15 南方都市報(bào) 20 29 38 12 27 15 8 5 5 193 16 新快報(bào) 5 2 20 1 2 8 9 1 62 17 羊城晚報(bào) 5 3 28 1 2 6 7 67 合計(jì) 30 34 86 14 31 29 24 5 6 322 重慶 報(bào)紙 13 重慶晚報(bào) 3 3 12 2 10 1 1 54 14 重慶商報(bào) 3 1 4 4 3 1 1 24 合計(jì) 6 4 16 6 13 1 2 1 78 西安 報(bào)紙 20 華商報(bào) 5 3 54 5 5 1 1 80 合計(jì) 5 3 54 5 5 1 1 80 沈陽(yáng) 報(bào)紙 19 遼沈晚報(bào) 28 57 20 12 35 9 12 8 2 11 230 合計(jì) 28 57 20 12 35 9 12 8 2 11 230 11 愛(ài)華 12 日產(chǎn) 13 富士 14 資生堂 15 佳能 16 住友 17 先鋒 18 雅馬哈 19 JVC 20 任天堂 報(bào)紙 合計(jì) 全國(guó) 報(bào)紙 1 中國(guó)青年報(bào) 1 6 8 2 6 1 288 2 環(huán)球時(shí)報(bào) 1 1 25 3 人民日?qǐng)?bào) 38 4 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 3 10 2 5 145 合計(jì) 1 9 19 4 6 5 2 496 北京 報(bào)紙 5 北京日?qǐng)?bào) 2 1 49 6 北京青年報(bào) 11 8 1 9 1 1 1 234 7 北京晚報(bào) 5 1 2 1 72 合計(jì) 13 13 2 12 1 1 2 355 上海 報(bào)紙 9 解放日?qǐng)?bào) 2 1 2 24 10 文匯報(bào) 2 4 2 2 61 11 新聞晚報(bào) 2 42 12 新聞晨報(bào) 2 3 3 2 1 56 合計(jì) 8 7 3 3 6 1 183 廣州 報(bào)紙 15 南方都市報(bào) 3 9 1 4 3 2 193 16 新快報(bào) 2 5 2 1 62 17 羊城晚報(bào) 1 7 1 2 67 合計(jì) 6 21 4 7 3 2 322 重慶 報(bào)紙 13 重慶晚報(bào) 3 2 1 2 1 54 14 重慶商報(bào) 1 1 24 合計(jì) 4 2 2 2 1 78 西安 報(bào)紙 20 華商報(bào) 1 2 80 合計(jì) 1 2 80 沈陽(yáng) 報(bào)紙 19 遼沈晚報(bào) 1 1 12 2 2 1 5 230 合計(jì) 1 1 12 2 2 1 5 230 21 鈴木 22 富士通 23 奧林巴斯 24 理光 25 凌志 26 尼康 28 美能達(dá) 30 馬自達(dá) 報(bào)紙 合計(jì) 全國(guó) 報(bào)紙 1 中國(guó)青年報(bào) 4 9 2 2 288 2 環(huán)球時(shí)報(bào) 1 1 25 3 人民日?qǐng)?bào) 1 2 3 38 4 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 6 4 2 1 5 145 合計(jì) 11 16 4 5 2 5 496 北京 報(bào)紙 5 北京日?qǐng)?bào) 1 2 3 49 6 北京青年報(bào) 14 3 2 2 1 1 12 234 7 北京晚報(bào) 1 2 1 1 4 72 合計(jì) 16 7 3 2 1 1 1 19 355 上海 報(bào)紙 9 解放日?qǐng)?bào) 2 24 10 文匯報(bào) 5 1 61 11 新聞晚報(bào) 2 42 12 新聞晨報(bào) 2 1 1 1 56 合計(jì) 11 1 1 1 1 183 廣州 報(bào)紙 15 南方都市報(bào) 3 4 1 1 1 2 193 16 新快報(bào) 3 1 62 17 羊城晚報(bào) 3 1 67 合計(jì) 3 10 2 1 2 2 322 重慶 報(bào)紙 13 重慶晚報(bào) 3 7 3 54 14 重慶商報(bào) 4 1 24 合計(jì) 3 11 1 3 78 西安 報(bào)紙 20 華商報(bào) 3 80 合計(jì) 3 80 沈陽(yáng) 報(bào)紙 19 遼沈晚報(bào) 1 3 2 2 1 2 1 230 合計(jì) 1 3 2 2 1 2 1 230 四、報(bào)紙報(bào)道企業(yè)的報(bào)道形式統(tǒng)計(jì) 報(bào)道形式 合計(jì) 1 消息 2 專題 3 評(píng)論 企業(yè) 1 松下 137 35 10 182 2 索尼 168 27 2 197 3 三菱 339 52 31 422 4 日立 40 7 47 5 東芝 135 29 6 170 6 豐田 116 37 3 156 7 本田 92 27 6 125 8 夏普 15 4 19 9 三洋 15 7 22 10 NEC 41 3 44 11 愛(ài)華 2 2 12 日產(chǎn) 36 6 42 13 富士 48 24 2 74 14 資生堂 12 3 15 15 佳能 28 4 32 16 住友 7 2 9 17 先鋒 9 9 18 雅馬哈 2 1 3 19 JVC 3 3 20 任天堂 4 5 1 10 21 鈴木 22 12 34 22 富士通 56 3 2 61 23 奧林巴斯 10 2 12 24 理光 11 1 12 25 凌志 7 7 26 尼康 1 1 28 美能達(dá) 3 3 30 馬自達(dá) 24 6 1 31 合計(jì) 1383 297 64 1744
