四、最新媒體曝光涉水企業(yè)

公司名稱	高管構(gòu)成	成立日期	注冊資本	主打產(chǎn)品
北京悅寶文化發(fā)展有限公司	法人代柴銀亮，行政董事兼經(jīng)理柴銀亮，監(jiān)事李青峰，自然股東有李青峰、張敏、樊永麗、柴銀亮、郭飛、徐波。	2017年1月13日	1000萬	工藝品、礦產(chǎn)品、日用品、食品及各種文化類產(chǎn)品
邳州市金果銀杏專業(yè)合作社	法人代表樊延生，行政董事兼經(jīng)理樊延生，自然股東樊延生。	2009年4月1日	1500萬	嫩膚美白營養(yǎng)粉、銀杏保健酒、銀杏膠囊、銀杏螺旋藻片。
河北梓凡健康管理有限公司	法人代表王素霞，行政董事兼經(jīng)理王素霞，監(jiān)事王士威，自然股東有王素霞、王士威。	2018年9月11日	300萬	不祥
江蘇省蘇洋釀酒有限公司	法人代表王嘉宇，董事長王嘉宇，行政董事兼經(jīng)理劉芹，監(jiān)事范濟凱，董事王林云，自然股東有王林云、王嘉宇。	1992年6月3日	2450萬	慧緣、綿柔富貴酒—紅、喜宴酒、戰(zhàn)將。
北京富邦智慧物聯(lián)科技有限公司	法人代表裴健，行政董事兼經(jīng)理裴健，監(jiān)事何慶秀，自然人股東裴健，法人股東有北京中睿博遠(yuǎn)投資中心（有限合伙）、上海炯燁投資管理中心（有限合伙）、寧波天星廣德投資中心（有限合伙），企業(yè)法人北京中誠睿邦投資中心（有限合伙）。	2015年12月15日	2127.6596萬	不祥

 

五、企業(yè)主要輿情動態(tài)

在3月1日—3月25日監(jiān)測期間，多家企業(yè)發(fā)生不同程度輿情危機，輿情爆發(fā)點涉及虛假宣傳、違規(guī)經(jīng)營、產(chǎn)品質(zhì)量、涉嫌傳銷等多個方面，詳情如下：

序號	標(biāo)題	輿情爆發(fā)點
1	FDSW旗下HTSW因涉?zhèn)髟饬P超1500萬元	行政處罰
2	治百病！能排毒！會賺錢！生活中真有這樣的“魔力鞋”？	虛假宣傳
3	消費者狀告HZYD侵犯生命權(quán)、健康權(quán)、身體權(quán)，獲賠5萬元	行政處罰
4	春晚“大保健”床墊原型現(xiàn)身直銷公司ZY涉嫌多項違規(guī)	虛假宣傳、違規(guī)直銷
5	JKL：產(chǎn)品質(zhì)量問題再出 消費者食用保健品后病情加重	產(chǎn)品質(zhì)量問題
6	KML廣告涉嫌誤導(dǎo)消費者 掛靠問題疑云重重	虛假宣傳、掛靠
7	女子喝果汁致死?入華16年的直銷巨頭RX成"死亡推手	產(chǎn)品質(zhì)量問題
8	“TJTS”惡勢力犯罪集團五人受審	涉嫌傳銷

 

      六、月度輿情分析

6.1 三月份直銷行業(yè)敏感輿情信息量占比環(huán)比上升

環(huán)比2月份直銷行業(yè)的敏感輿情信息量占比，我們發(fā)現(xiàn)3月份直銷行業(yè)的敏感輿情信息量占比有所上升，從2月份的28.63%上升至37.62%，這說明在3月份直銷行業(yè)又有企業(yè)被大規(guī)模的報道，行業(yè)的整體輿情環(huán)境在惡化。

從敏感輿情的媒體來源上看，微信端雖然仍位居第一位，達(dá)到了41.58%，但同2月份相比微信端的信息量出現(xiàn)了大幅度的下滑，在2月份直銷行業(yè)敏感輿情的信息來源中，微信端的占比達(dá)到了66.24%，是傳播直銷行業(yè)敏感輿情的主力軍。

在3月份，知乎、百度貼吧上的直銷行業(yè)敏感輿情出現(xiàn)大幅增長，知乎占比19.84%位居第二位；百度貼吧占比12.46%位居第三位，直銷行業(yè)敏感輿情源頭的這一變化，值得直銷企業(yè)關(guān)注并做出相應(yīng)的措施。

 

6.2 本月18日迎來直銷行業(yè)輿情高峰

從行業(yè)信息關(guān)注走勢圖中可以明顯看出，3月份伊始，微信、客戶端、網(wǎng)站、新聞、博客等發(fā)布的直銷行業(yè)輿情信息走勢平緩，沒有較大的起伏。變化出現(xiàn)在3月18日，當(dāng)日爆出《“生病別去醫(yī)院，喝果汁就行” 女子#感冒不就醫(yī)喝如新果汁離世 》、《女子#感冒不就醫(yī)喝如新果汁離世#，一年多數(shù)次發(fā)燒稱排毒》、《直銷企業(yè)“如新”業(yè)務(wù)員林麗離世背后的“神奇”果汁》等新聞，這影響到了直銷行業(yè)信息關(guān)注走勢，使得行業(yè)關(guān)注度飆升。

3月18日之后，直銷行業(yè)信息關(guān)注度緩慢下降，在3月22日出現(xiàn)小幅回升后，持續(xù)走低。

 

6.3 敏感信息類別多樣化

在3月1日—3月25日監(jiān)測期間，多家直銷企業(yè)發(fā)生不同程度輿情危機，輿情爆發(fā)點涉及虛假宣傳、行政處罰、違規(guī)直銷、產(chǎn)品質(zhì)量、涉嫌傳銷等多個方面。

從直銷企業(yè)的輿情爆發(fā)點來看，與以往不同的是，3月份出現(xiàn)了數(shù)起直銷企業(yè)被行政處罰后，被媒體通報的情況，占比達(dá)到了25%。這也提醒了直銷企業(yè)，要與地方媒體建立起良好的關(guān)系。

除此之外，涉及虛假宣傳的輿情危機占比達(dá)到了62.5%，環(huán)比同期數(shù)據(jù)出現(xiàn)了大幅上漲。從某種角度來說，這將是2019年直銷企業(yè)輿情事件爆發(fā)點的主要方向，這警示著各大直銷企業(yè)不僅需要謹(jǐn)記不能誤入傳銷行列，還需要關(guān)注企業(yè)各個方面，多方面規(guī)范經(jīng)營，加強管理、教育工作，禁止企業(yè)以及經(jīng)銷商團隊的違規(guī)行為。

6.4如新果汁事件是本月行業(yè)輿情熱點

截止至3月25日，雖然權(quán)健事件已經(jīng)過去三月有余，但在3月份仍是權(quán)健占據(jù)了月度信息量榜首，信息量達(dá)到了97639條，緊隨其后的是安利、如新、無限極三家企業(yè)，信息量分別是67274條、55232條、22276條。

雖然權(quán)健依然是月度信息量第一，但權(quán)健的信息內(nèi)容仍是舊聞，只是在微博、微信端不斷轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載，引用。同以往的排名相比，如新第一次在信息量的排名中進入到三甲位置，各路媒體抓住如新果汁事件不放，不斷擴大傳播。

相較以往，本月直銷企業(yè)信息量榜首與榜尾的差距呈現(xiàn)縮小的趨勢，處在榜尾位置的東阿阿膠月度信息量也達(dá)到了11672條，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的月度信息量兩極分化趨勢愈加明顯。

6.5直銷企業(yè)在發(fā)出正面消息

通過對比我們發(fā)現(xiàn)，在3月份月度信息量前10的企業(yè)中，有3家企業(yè)出現(xiàn)在月度敏感輿情前10名單里。由此可見，3月份月度信息量靠前的直銷企業(yè)，大部分的信息都是正面消息，企業(yè)正在發(fā)出行業(yè)的正面聲音。

還有一點需要指出的是，吉美生物不僅出現(xiàn)在3月份敏感信息占比最高的前10直銷企業(yè)名單當(dāng)中，同時也位居網(wǎng)絡(luò)信息量最少排名中的第十名，這說明3月份天福天美仕僅有的49條輿情消息中，大部分是負(fù)面輿情，這種情況需要企業(yè)警惕。在這種情形下，為保障企業(yè)能夠健康發(fā)展，吉美生物應(yīng)高度關(guān)注近3個月自身的負(fù)面輿情信息并及時處理，遏止信息的傳播。

6.6博主取名直指直銷企業(yè)

微博是一個基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺，讓國內(nèi)網(wǎng)民擁有了一個可以獨立自主且相對自由的發(fā)聲渠道，許多一手新聞甚至猛料均來自草根。官方數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過8億人，微博用戶超過3.3億人。

數(shù)據(jù)顯示，3月1日-25日監(jiān)測期間，對直銷行業(yè)信息關(guān)注度最高的10家博主分別是：羅麥?zhǔn)芎φ摺W數(shù)知心姐姐、陽瑞嘉豆豉直銷、蒜香無價、7070老青年、miker168、侯以雷、善財老師、中醫(yī)推拿康復(fù)調(diào)理等，建議企業(yè)外事人員對以上博主進行重點關(guān)注。

其中，微博數(shù)量排名第一的博主取名羅麥?zhǔn)芎φ撸敝钢变N企業(yè)，其3月份涉及直銷行業(yè)的微博數(shù)量達(dá)到了120條。在我們的統(tǒng)計中，微博傳播速度最快、最廣、最自由，所以每月直銷行業(yè)輿情信息微博端發(fā)布量占比最高，各大直銷企業(yè)應(yīng)多加關(guān)注對直銷行業(yè)信息關(guān)注度較高的熱門微博博主，及時發(fā)現(xiàn)與本企業(yè)相關(guān)的負(fù)面輿情并聯(lián)系博主協(xié)商處理。

 

6.7直銷行業(yè)百度搜索量整體同比下降，環(huán)比上升

據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)，從整體來看，3月份各直銷企業(yè)搜索同比下降，環(huán)比上升。百度指數(shù)反映了一段時期內(nèi)的社會熱點、網(wǎng)民的興趣和需求，從這樣一個數(shù)據(jù)當(dāng)中，我們可以看出與往年相比，在3月份直銷行業(yè)的關(guān)注度有所降低，但相較于2月份，社會公眾對直銷行業(yè)的關(guān)注度有所提升。

在各直銷企業(yè)搜索指數(shù)整體同比普遍下降的趨勢當(dāng)中，也有少部分直銷企業(yè)的搜索指數(shù)在上漲，但這一部分企業(yè)與公眾高度關(guān)注的事件性熱點緊密相關(guān)，才引起用戶強烈的好奇心，產(chǎn)生主動搜索行為。例如如新的搜索指數(shù)整體同比上漲了105%，整體環(huán)比上漲177%。

 附一、本月政府監(jiān)管信息

1.1國家市場監(jiān)督管理總局辦公廳關(guān)于啟用特殊食品注冊專用章的通知

根據(jù)新修訂的《中華人民共和國食品安全法》，自2019年3月1日起，啟用“國家市場監(jiān)督管理總局特殊食品注冊專用章（1）”用于特殊食品行政許可受理相關(guān)工作，“國家市場監(jiān)督管理總局特殊食品注冊專用章（2）”用于特殊食品行政許可審批結(jié)果發(fā)放相關(guān)工作，“國家市場監(jiān)督管理總局特殊食品注冊檢驗抽樣專用章”用于特殊食品檢驗抽樣工作。 

原“國家食品藥品監(jiān)督管理總局特殊食品注冊專用章”和原“國家食品藥品監(jiān)督管理總局特殊食品注冊檢驗抽樣專用章”同時廢止。

 

1.2 全國人大代表孫建國：加大組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪刑罰力度

3月10日，全國人大代表、廣東省佛山市公安局三水分局巡警大隊大隊長孫建國建議加大對組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪的刑事處罰力度，并完善傳銷舉報獎勵制度。

 

1.3 市場監(jiān)管總局局長張茅：3·15前將對假冒偽劣保健品集中銷毀

3月6日下午，全國政協(xié)委員、市場監(jiān)管總局局長張茅對新京報記者表示，在今年3·15之前將制定發(fā)布整治措施，對假冒偽劣保健品集中銷毀。

 

1.4 廈門市場監(jiān)督管理局已暫停辦理直企會議備案

目前，廈門地區(qū)報備直銷企業(yè)16家、服務(wù)網(wǎng)點72個、經(jīng)銷商1400多個、直銷員31000多人，市場監(jiān)管部門已暫停辦理直銷企業(yè)會議備案，目前沒有直銷企業(yè)在廈舉辦會議。

 

1.5 張茅談保健品虛假宣傳：要從《廣告法》等各個方面來嚴(yán)格限制

“保健鞋墊怎么個保健法，我們也說不清楚。所以這樣的宣傳，要從《廣告法》，從各個方面來進行嚴(yán)格限制。必須要依法宣傳，不能夸大。”3月11日上午，國家市場監(jiān)督管理總局局長張茅在十三屆全國人大二次會議記者會上回應(yīng)了記者提出的關(guān)于保健品宣傳的問題。

 

1.6 市場監(jiān)管總局針對中央電視臺3·15晚會曝光的產(chǎn)品質(zhì)量安全問題研究長效監(jiān)管措施

3月17日，市場監(jiān)管總局副局長、黨組成員、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會主任田世宏召集相關(guān)司局會議，針對中央電視臺3·15晚會曝光的產(chǎn)品質(zhì)量安全問題，舉一反三，研究長效監(jiān)管措施。

 

1.7 聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動，第十二聯(lián)合督導(dǎo)組赴云南開展督導(dǎo)工作

3月13日至15日，第十二聯(lián)合督導(dǎo)組赴云南省，對云南聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動開展情況進行督導(dǎo)。

 

1.8 聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動 第三聯(lián)合督導(dǎo)組赴河北開展督導(dǎo)工作

3月15日至16日，聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動第三督導(dǎo)組赴河北，對河北聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動工作開展情況進行督導(dǎo)。

 

1.9 聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動，第五督導(dǎo)組赴黑龍江開展督導(dǎo)工作

3月12日至14日，由住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部總經(jīng)濟師趙暉任組長的第五聯(lián)合督導(dǎo)組赴黑龍江，對黑龍江省聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動開展情況進行督導(dǎo)。

 

1.10 聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動 第四督導(dǎo)組赴甘肅、內(nèi)蒙古開展督導(dǎo)工作

3月11日至14日，根據(jù)十三部門聯(lián)合下發(fā)的《聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動方案》相關(guān)安排，由民政部副部長高曉兵任組長的第四督導(dǎo)組對甘肅、內(nèi)蒙古兩個省份開展“百日行動”情況進行了督導(dǎo)。

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